Вакансия на удаленке.
В бренд бытовой техники FELFRI требуется СМО.
Нужен лидер, который любит вызовы, мыслит нестандартно, опирается на глубокую теорию, виртуозно применяет её на практике и держит руку на пульсе новых AI-решений.
Контекст:
Финализация бренд-платформы, релиз интернет-магазина, масштабирование контент-фабрики и инфлюенсер-программы, выстраивание единой системы подрядчиков.
Миссия роли:
Сделать маркетинг FELFRI «продающим»: выстроить стратегию бренда и категорий, запустить фабрику контента с масштабом охватов, управлять перформансом во всех каналах, влиять на P&L и рост доли в ключевых категориях.
Основные задачи:
Стратегия и бренд:
- Завершить разработку бренд-платформы FELFRI (позиционирование, ценности, коммуникации, визуал)
- Синхронизировать бренд с новым интернет-магазином: архитектура, контент, путь клиента, SEO/ASO
- Подготовить и защитить маркетинговую стратегию-2026 (категории, каналы, метрики, контент, CRM, AI)
Рынок, аудитория, конкуренты:
- Вести 360°-анализ: сегментация ЦА, боли/мотивации, конкурентные стратегии и причины их успеха
- На основе инсайтов — усиливать язык коммуникации и визуальные паттерны, повышая CTR и СR карточек и конверсию
Контент и инфлюенсеры:
- Управлять контент-фабрикой: поток UGC, creators и студийного продакшна
- Обеспечить регулярные форматы с млн+ охватами и высоким вовлечением
- Разработать и масштабировать инфлюенсер-программу: регулярность, «сериальность», устойчивые связки
Performance & Growth:
- Построить прозрачный контур ROMI/CAC/LTV по WB/Ozon и D2C
- Устранять перерасходы, повышать эффективность медиабюджета
- Обеспечить рост продаж топ-SKU и увеличение доли в ключевых категориях
- Управлять медиапланом и бюджетом
CRM и клиентский путь:
- Построить CRM-воронку: триггеры, сценарии ретеншна, повторные покупки
- Обеспечить рост LTV и возвратности
AI и инновации:
- Внедрять AI-инструменты (генерация креативов, монтаж, аналитика, A/B тесты)
- Следить за трендами и внедрять новые технологии быстрее конкурентов
Команда и подрядчики:
- Управлять текущей командой из 20+ человек: департамент внешней рекламы, департамент дизайна, департамент медиабаинга, и отдел по работе с репутацией бренда
Требования:
- CMO/Head of Marketing в e-commerce/consumer (МБТ/FMCG/электроника) с измеримыми кейсами роста
- Мыслить шире рекламы: понимать систему воронки и как разные активности двигают разные метрики; не «менеджер трафика»
- Сильная теоретическая база (Котлер/Портер/HBR/актуальные курсы), насмотренность, межотраслевой опыт
- Исследовательский майндсет: кейсы конкурентных исследований, умение собирать и структурировать данные, формировать/адаптировать методологии
- Лидерство и проактивность в условиях трансформации; способность строить союзы в топ-контуре
- Практика MP (WB/Ozon) и D2C, контент-фабрики и инфлюенсеров, управление бюджетом свыше 5 млн, AI-инструменты в работе
- Глубокое понимание и умение управлять ключевыми маркетинговыми метриками: ROMI, CAC, LTV, CPA, CTR, CR, CPC, доля в категории, share of voice, бренд-поиск
- Навык связывать маркетинговые показатели с финансовыми результатами компании (P&L, маржинальность, рост доли рынка)
Будет плюсом:
- Опыт category & competitive intelligence
- Кейсы интернационального или регионального масштабирования
Условия:
- 300–500 тыс. ₽ + бонус по KPI (ROMI, прирост выручки/доли, бренд-метрики)
- Скидки на продукцию, корпоративные активности, обучение