Senior Brand Manager в Bonduelle

Чем занимается Senior Brand Manager:

• Участвовать в разработке среднесрочной стратегии развития портфеля бренда вверенной категории с учетом целей Компании, предлагать и внедрять в бренд-план и бюджет бренда активности, увеличивающие прибыльность бренда и его долю рынка в стоимостном выражении
• Участвовать в разработке долгосрочной стратегии развития бренда и категории принимая во внимание потребительские тренды, конкурентную среду и цели компании
• Ведение проектов, связанных с имплементации стратегии устойчивого развития компании (B!Corp). Генерация и имплементация идей по ускорению достижения целей по устойчивому развитию
• Интеграция проектов, связанных с устойчивым развитием компании совместно с партнерами в ритейле
• Поиск новых источников роста для бренда и компании с помощью прорывных инноваций, которые соответствуют потребительским нуждам
• Создание ассортимента для эффективного управления каналами сбыта, учитывая специфику/требования клиентов и покупателей
• Построение эффективной коммуникации с отделом продаж, понимание требований клиентов и предложение эффективных маркетинговых инструментов для достижения совместных показателей (листинг, расширение дистрибуции, ротация и тд.)
• Управление ассортиментом бренда с целью улучшения прибыльности (Net Revenue Management, Net Revenue Realization) на тонну продукции с целью улучшения эффективности вложенных ресурсов компании
• Коллаборация с глобальной командой, ведение глобальных проектов, координация подразделений бизнеса в других странах с целью эффективного управления брендом
• Взаимодействие с командой Digital & PR активности, нацеленное на потребителя: ATL, BTL, Digital, ивенты, коллаборации, выставки и пр., включая разработку брифов, креативных идей/концептов и их производство. Коммуницировать с агентствами на этапе переговоров/брифингов для максимального погружения подрядчика в бренд и его бизнес с целью разработки максимально вовлекающих идей с высоким откликом у потребителя в оффлайне и онлайне
• Проводить самостоятельный анализ и оценку эффективности медиапланов, а также совместно с аналитическим отделом инициировать замеры эффективности проведенных рекламных кампаний, участвовать в формировании отчетов/обзоров о результатах и их презентациях
• Управлять бюджетом бренда в рамках вверенной категории, включая планирование активностей и статей расходов в годовом бюджетном процессе, регулярно оформлять документами проекты бренда, контролировать и координировать своевременные оплаты и их отражение в трекинге бюджета маркетинга
• Проводить регулярный анализ показателей бренда и конкурентной активности, аудировать портфель бренда в разрезе категорий, СКЮ, каналов продаж/клиентов, анализировать прибыльность портфеля, предлагать действия, нацеленные на повышение прибыльность бренда, повышение его доли рынка. Формировать обзоры состояние бренда и направлений для его развития в рамках Business Review и инновационных комитетов
• Лидировать инициативы по развитию бренда и его ассортимента в рамках NPD (реновации, инновации), включая бриф на разработку продукта и его упаковку, базируясь на FMCG-трендах, потребностях потребителей, их инсайтах. Привлекать к разработке инновационных решений внешних подрядчиков – агентства, шеф-поваров, сорсеров/ко-пакеров, партнерские компании. Управлять кросс-функциональными командами с целью ускорения запуска новинок на рынок, выстраивать эффективную коммуникацию между всеми функциями/сотрудниками, вовлеченными в NPD-процесс, формировать ретро-планы запуска новинок, проводить регулярные статус-встречи, быть персонально ответственным/ой за своевременный запуск новинки производство, соответствие ее качественных и бизнес-параметров исходному брифу. Контролировать финансовые параметры, ценовую модель, своевременный листинг, построение дистрибуции, разработку ПОСМов, промо и пр. программы продвижения согласно ранее разработанному плану (брифу, техническому заданию, RTM, selling story и пр.), в случае расхождения с планом запуска инициировать корректирующие действия, привлекать менеджера и смежные функции для обсуждения и выработки решений

 

Ожидания от кандидата:

• Высшее профессиональное образование (маркетинг, менеджмент, PR, экономика, социология, журналистика)
• Опыт работы не менее 3-х лет в сфере маркетинга, в том числе на позиции бренд-менеджера
• Английский язык - не ниже уровня Intermediate
• Должен знать/уметь:
• Законодательные и нормативные правовые акты по организации маркетинговой и рекламной деятельности
• Основы маркетинга, брендинга, подходы к изучению потребителя и его потребностей, проведения продуктовых тестов, концепт-тестов и пр. исследований, влияющих на развитие бренда (вверенной категории бренда)
• Знать основы NPD-процесса, понимать основные этапы R&D и I&D для продуктов питания, оптимизировать запуски новых продуктов
• Принципы функционирования рынка потребительских товаров, основные категории, где оперирует вверенный бренд, их динамику и ключевых игроков, включая их доли рынка и основные СКЮ
• Проводить аудит продуктового портфеля бренда, выявлять лидеров и аутсайдеров, разрабатывать предложения по оптимизации портфеля бренда
• Применять методы, стратегию и тактику ценообразования, разрабатывать ценовую модель
• Обладать навыками планирования и проведения рекламных кампаний, анализа и оптимизации медиаплана для Digital и ТВ-размещений, инициировать работу с новыми медиа
• Понимать основы и принципы PR – технологий, в частности, для продуктовых PR-кампаний
• Знать структуру бренда и его ключевые элементы, инициировать активности, направленные на развитие и капитализацию бренда
• Понимать организационную структуру Компании, видеть и внедрять возможности, позволяющие оптимизировать процессы, связанные с развитием бренда и его продуктового портфеля
• Знать принципы и этапы интегрированного бизнес планирования