Задачи:
1) Портфельная стратегия:
Обеспечить исполнение принятой портфельной стратегии для брендов ПАО «МегаФон» и дочерних компаний в рамках реализации общей бизнес стратегии, которая гарантирует дифференциацию брендов внутри портфеля, а также относительно конкурентов.
2) Принципы поведения брендов внутри портфеля:
В рамках новой принятой портфельной стратегии обеспечить исполнение принципов поведения брендов для достижения их максимальной дифференциации между собой и реализации поставленных бизнес-задач.
3) Позиционирование бренда МегаФон:
Обеспечить исполнение принятой философии бренда МегаФон на уровне коммуникаций внутри и вне компании, оказывать консультационную поддержку кросс-функциональным командам и функциям ПАО «МегаФон» и дочерних структур на предмет соответствия деятельности всех функций обещанию бренда МегаФон. Следить за актуальностью таких обещаний для компании и рынка на основе принятых и согласованных внутри компании маркеров успешности, своевременно предлагать необходимые изменения. Внедрять систему эффективных мер для защиты и сохранности недавно разработанной идентичности бренда, а также повышать продуктивность операционного управления брендом.
4) Бренд B2X:
Обеспечить исполнение обещаний бренда МегаФон для сегментов B2X на уровне внешних коммуникаций, оказывать консультационную поддержку для соответствующих функций с целью реализации стратегии бренда МегаФон. Следить за актуальностью таких обещаний в рамках рынка и конкурентной среды, своевременно предлагать необходимые изменения.
5) Визуальная идентичность и поведение бренда МегаФон в цифровой среде:
Способствовать обновлению идентичности бренда МегаФон, включая визуальную и поведенческие составляющие для цифровой среды. Оказывать консультационную поддержку для соответствующих функций. Разработать и внедрить централизованный и легкий доступ ко всем связанным с брендом активам с помощью отдельного цифрового бренд-хаба для разного типа пользователей, как внутренних, так и внешних, при разработке разных типов кампаний, активаций, контента и материалов, связанных с брендом.
6) Регламент поведения бренда МегаФон в нецифровой среде:
Гарантировать исполнение поведенческих принципов и правил для бренда МегаФон с целью трансляции философии бренда во впечатления во всех возможных точках взаимодействия с клиентом, в том числе прямые и непрямые коммуникации, внешние и внутренние коммуникации, партнерские и спонсорские программы, PR, на основе принятых регламентов. Разрабатывать совместно с соответствующими функциями ряд мероприятий для реализации указанных регламентов.
7) Визуальная идентичность и аудио брендинг в нецифровой среде:
Гарантировать исполнение и понимание всеми принятых правил по использованию нового фирменного стиля для бренда МегаФон внутри и вне компании. Согласовывать отдельные визуальные и аудио носители, формирующие впечатления о бренде.
8) Развитие и Координация кластеров:
Обеспечить своевременную разработку и реализацию коммуникационной и бренд стратегии отдельных кластеров, осуществлять их координацию и обеспечивать руководителей по маркетинговым коммуникациям и бренду отдельных кластеров необходимой информационной и экспертной поддержкой с целью эффективного исполнения среднесрочных и долгосрочных показателей и обеспечения целостности развития бренда.
Другие обязанности:
1) Обеспечивать разработку позиционирования, а также фирменного стиля для других брендов компании МегаФон, а также дочерних организаций с целью достижения поставленных перед инициаторами бизнес задач.
2) Обеспечить реализацию и управление сложными интегрированными проектами и кросс-функциональными командами, как внутри функций МегаФон, так и дочерних кампаний, связанными с развитием бизнеса, важной частью которых являются коммуникации и роль бренда в смежных бизнес-процессах, усиливается и становится приоритетной
3) Гарантировать высокое качество всех процессов, связанных с поведением бренда и его восприятием в разных точках контакта внутри и вне компании.
4) Регулярно изучать результаты исследований, аналитику рынка, проводить аудит отдельных брендов и портфеля в целом, выносить, при необходимости, предложения для корректировки стратегии.
Требования:
- Экспертиза и опыт в сфере брендинга, бренд-стратегий.
- Понимание особенностей и опыт работы с брендинговыми агентствами.
- Экспертиза в области маркетинговых коммуникаций.
- Знание инструментов маркетинговых исследований.
- Аналитические способности.
- Опыт успешного стратегического планирования.
- Опыт успешного оперативного управления разных регионов.
- Знание рыночных трендов в телекоммуникациях и маркетинге.
- Опыт успешного проектного планирования.
- Руководство людьми и лидерство изменений.
Откликнуться на почту: Ekaterina.pakhomova@megafon.ru