В ecom-компанию ВсеИнструменты.ру требуется Руководитель группы по связям с общественностью.
Подробнее о роли:
- Главная задача — усиливать присутствие бренда в ключевых и отраслевых СМИ, обеспечивать проникновение ключевых сообщений и рост охвата целевой аудитории. В том числе отвечает за антикризисные коммуникации
- Играющий тренер: управляет направлением, развивает сотрудника и самостоятельно работает с текстами, журналистами, инфоповодами и сложными проектами. Поддерживает стабильную работу действующих процессов и повышает результативность PR
Ключевые задачи:
Медиаприсутствие и ключевые сообщения:
- Разрабатывать и реализовывать PR-стратегию в соответствии с задачами бренда
- Обеспечивать присутствие бренда по заданным ключевым атрибутам в классических и цифровых СМИ, отраслевых Telegram-каналах
- Создавать и размещать аналитические материалы, исследования, кейсы, обзоры, комментарии, интервью и экспертные колонки
- Адаптировать темы и форматы под B2B-клиентов разного размера и видов деятельности
- Находить фактуру внутри компании и превращать ее в востребованные медиа материалы
- Выстраивать прямые долгосрочные отношения с журналистами и редакторами, понимать их потребности и самостоятельно питчить темы
Антикризисные коммуникации:
- Оценивать коммуникационные риски и своевременно предлагать план действий
- Организовывать сбор фактов, подготовку публичной позиции и взаимодействие со СМИ в кризисной ситуации
- Сохранять спокойствие, последовательность и качество коммуникации под давлением
Работа со спикерами и отраслевыми площадками:
- Организовывать бесплатное участие спикеров компании в деловых программах отраслевых и бизнес-конференций
- Обеспечивать участие в подкастах, отраслевых премиях и рейтингах
- Помогать спикерам готовиться: проверять тезисы, тексты и презентации, усиливать ключевые сообщения и учитывать формат площадки
Управление командой и ресурсами:
- Ставить задачи сотруднику, давать обратную связь, развивать его профессиональные навыки и самостоятельность
- Управлять агентством и подрядчиками: формировать брифы, контролировать сроки, качество и результаты
- Планировать бюджет, выбирать партнеров и оценивать эффективность затрат
- Самостоятельно принимать текущие решения; согласовывать стратегию и существенные изменения с руководством
Аналитика и развитие инструментов:
- Управлять PR на основе данных: отслеживать долю ключевых сообщений, охват целевой аудитории, индекс заметности и качество публикаций
- Развивать методику аналитики и отчетности
- Вместе с агентством тестировать влияние PR на GEO — представленность бренда в ответах нейросетей
- Обеспечивать материалы для релевантных источников и показатели результата
Ожидания от кандидата:
Профессиональные навыки и опыт:
- Не менее трех лет опыта в роли PR lead или руководителя PR
- Подтвержденные кейсы роста медиапоказателей и самостоятельного ведения антикризисных коммуникаций
- Опыт прямой работы с журналистами ключевых и отраслевых СМИ
- Умение самостоятельно писать, редактировать, питчить материалы и вести сложные PR-проекты
- Понимание PR-метрик и умение связывать действия с целями бренда
- Опыт управления агентством, подрядчиками и бюджетом; способность развивать сотрудника
- Предпочтительно: опыт в крупных B2B-компаниях и внутри бизнеса, понимание специфики работы с разными сегментами B2B-аудитории
- Будет преимуществом: умение создавать креативные инфоповоды, которые получают органическое внимание СМИ
- Предыдущий опыт в GEO и ИИ-аналитике необязателен. Важно уметь разобраться в новом направлении, поставить задачу агентству и оценить результат