В сервис онлайн-психотерапии Zigmund.Online требуется Продуктовый маркетолог.
Суть роли:
- Вы будете работать в паре с growth-директором — ex-CEO и CMO EdTech-компании с опытом роста годовой выручки с 0 до 400М на сложных рынках. Он отвечает за стратегию и расстановку приоритетов, на вас — тактика, запуск проектов и операционное ведение.
- Есть бэклог из 5-8 направлений роста. Вы параллельно ведёте 3-4 из них: вместе с growth-директором формируете гипотезы, дальше сами планируете тесты, запускаете, считаете результат и приходите с выводами. Когда канал доказывает экономику, вы выстраиваете вокруг него процесс и передаёте на ведение — текущей команде, новому человеку или автоматизируете. После этого переходите к следующему направлению.
Направления:
- Это бэклог, а не список задач на первую неделю — направления берутся в работу последовательно, по приоритету.
- Инфлюенсеры и креаторы. Поиск и сегментация блогеров, переговоры, запуск интеграций, трекинг до оплаты. Тема психотерапии требует аккуратного подхода к выбору авторов и форматов — нам важно, чтобы интеграции не просто приводили трафик, а попадали к людям, которым терапия действительно нужна, и делали это уважительно.
- Контент-фабрика с психологами. На платформе 1000+ специалистов, и их экспертиза — потенциально мощный контентный ресурс. Гипотеза в том, чтобы выстроить управляемый процесс производства контента для внешних площадок: психологи делятся знаниями, а мы замеряем, какие форматы реально приводят пользователей.
- Амбассадоры и рефералы. Есть клиенты, которые прошли терапию и готовы рекомендовать сервис другим. Нужно построить и протестировать механику: сегментировать потенциальных амбассадоров, подобрать incentive, настроить трекинг и понять, есть ли потенциал для масштабирования.
- Партнёрства. Банки, lifestyle-приложения, wellbeing-сервисы, HR-платформы — интересуют интеграции, через которые человек узнаёт о возможности терапии в тот момент, когда это для него актуально. По сути это дистрибуция продукта через чужие аудитории.
- PR и спецпроекты. Исследования, коллаборации, кросс-промо. Здесь есть пространство для проектов, которые одновременно работают на бизнес и нормализуют тему психотерапии в обществе — но каждый запускается с понятной целью: трафик, продажи, SEO или выход на новую аудиторию.
Кого ищут:
- Нужен человек с довольно редкой комбинацией: он умеет считать экономику каналов и при этом хорошо чувствует контент, коммуникации и людей. В каналах одно без другого работает плохо — нужно понимать, какой блогер подойдёт, как должен выглядеть сильный спецпроект с партнёром, почему одно предложение зацепит, а другое пройдёт мимо. А ещё важна чуткость к теме: психотерапия — деликатная сфера, и коммуникации здесь требуют тона, которому люди доверяют.
- Первый запуск нового канала вы должны уметь вытащить сами: от поиска блогеров и outreach до трекинга, сбора данных и выводов. Делать всё руками вечно не придётся, но до первых результатов нужно уметь дойти без команды из пяти человек.
- Готовых инструкций здесь нет — сами ещё ищут, какие каналы работают для продукта. Поэтому важно, чтобы вам было комфортно в режиме неопределённости: спланировать тест за пару недель, провести его и прийти с данными, даже если заранее непонятно, что получится.
- AI используют в работе активно: research, аналитика, автоматизация рутины, генерация контента. Ожидают, что вы тоже привыкли работать с AI-инструментами и встраиваете их в свои процессы.
Требования:
- 3+ года в growth, digital marketing, acquisition или business development в B2C.
- Опыт запуска новых каналов привлечения, а не только ведения существующих.
- Работа с инфлюенсерами, партнёрствами, PR или referral-программами.
- Самостоятельная работа с бюджетами и экономикой каналов.
Будет плюсом:
- Подписные продукты, HealthTech, EdTech, Wellbeing.
- Опыт построения creator- или UGC-программ.
- SQL/BI.
- Опыт построения автоматизаций с AI.
Кому не подойдёт:
- Роль не для тех, чей основной опыт — классический SMM, PR с метрикой в количестве публикаций или performance-маркетинг в рекламных кабинетах. Здесь нужно запускать каналы с нуля и доводить их до понятной экономики, а не вести то, что уже настроено.
Что предлагают:
- Оформление по ТК РФ (есть IT-аккредитация).
- Гибрид в Москве с присутствием в офисе 3 дня в неделю.
- Прямая работа с growth-директором, который вкладывается в развитие людей рядом с собой.
- Бюджет на эксперименты.
- Свобода в выборе тактики и инструментов.
- Компактная вовлечённая команда (~10 человек в маркетинге) без лишних слоёв и бюрократии.
- Продукт, в который хочется верить: вы помогаете людям прийти к психотерапии, и это чувствуется в работе.
- Компенсация обсуждается индивидуально.
- Работа в сплочённой дружной команде профессионалов, ориентированных на результат и объединенных общими ценностями и целью.
- Возможности роста, внутренние бонусы и развитие внутри проекта.
- Программа партнёрских скидок.
При отклике нужно будет ответить на 3 вопроса.