В Wildberries&Russ требуется Performance Marketing Manager.
Вам предстоит:
- Планировать и развивать рекламные кампании на международных рынках: выбирать источники, готовить медиапланы, прогнозировать результаты и распределять бюджеты между странами;
- Управлять продвижением приложений в Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads и других мобильных источниках.
- Тестировать новые площадки с учетом специфики каждого рынка;
- Работать с агентствами: ставить задачи и KPI, проверять настройки кампаний, контролировать сроки, качество закупки и выполнение планов;
- Оптимизировать кампании по стоимости и качеству привлеченных пользователей: CPI, CPA, удержанию, выручке и ДРР;
- Масштабировать эффективные кампании с сохранением целевых показателей;
- Анализировать мобильную атрибуцию и поведение пользователей после установки.;
- Проверять корректность событий и постбеков, разбирать расхождения между рекламными кабинетами, мобильной и внутренней аналитикой;
- Контролировать качество трафика: выявлять признаки фрода, проверять подозрительные источники и площадки, совместно с агентствами и партнерами устранять причины некачественного трафика;
- Вести веб-направление: контролировать запуск и оптимизацию кампаний, анализировать воронку в GA4, проверять передачу конверсий и корректность разметки;
- Формировать гипотезы и задания на креативы, адаптировать офферы под локальные рынки, оценивать результаты тестов;
- Готовить отчетность и рекомендации по развитию продвижения;
- Ставить задачи аналитикам и продуктовым командам для улучшения измерения результатов.
Ожидания от кандидата:
- Опыт в performance-маркетинге от 3 лет с основным фокусом на мобильные приложения;
- Уверенный практический опыт продвижения на международных рынках: запуск и масштабирование кампаний в нескольких странах, понимание локальной специфики, работы с разными языками и валютами;
- Подтвержденные кейсы по привлечению пользователей в приложения и оптимизации под целевые действия после установки;
- Опыт самостоятельной настройки и ведения мобильных кампаний;
- Умение проверять работу агентства на уровне настроек, стратегий закупки и результатов.;
- Понимание мобильных источников трафика, включая рекламные сети, DSP и OEM: особенности закупки, возможности масштабирования и риски качества;
- Уверенная работа с AppsFlyer или Adjust;
- Знание событий, постбеков, когортных отчетов и принципов интеграции через SDK и S2S;
- Глубокое понимание мобильной атрибуции: окна атрибуции, атрибуция по кликам и показам, повторное привлечение пользователей, диплинки, причины расхождений между системами;
- Понимание ограничений измерения на iOS и принципов SKAdNetwork;
- Практический опыт выявления мобильного фрода: click flooding, click injection, перехват атрибуции, фиктивные установки и события;
- Умение работать с антифрод-инструментами, анализировать аномалии и оценивать качество пользователей после установки;
- Умение оценивать эффективность по всей воронке: от показа и установки до покупки, повторных действий и выручки;
- Знание CPI, CPA, Retention, LTV, ROAS и ДРР.
Что предлагают:
- Обучение и развитие: языковые клубы, собственный корпоративный университет, программы развития управленческих навыков и многое другое;
- Благополучие сотрудников: корпоративный пакет ДМС со стоматологией, корпоративный спорт, консультации психолога и дополнительные возможности аккредитованной IT-компании;
- Множество сообществ: клуб спикеров, футбола, йоги, шахмат и т.д.;
- Забота о семьях: создают условия, в которых легко сочетать карьеру и заботу о близких – от гибкого подхода до масштабных проектов для детей сотрудников;
- Скидки и партнерские программы: на обучение, страхование, покупки и многое другое;
- Комфортная рабочая среда: бесплатное питание в офисе, современные офисы рядом с метро, корпоративная техника и портал для сотрудников.