В систему цифровой маркировки Честный знак.рф требуется Директор по маркетингу и росту экосистемы для роста использования потребительских сценариев и сервисов, доверие и нормализация, партнёрства и масштабирование через экосистему.
Зона ответственности:
- Воронка: знание бренда – доверие – установка/использование приложения – регулярные проверки – удержание (в b2c).
- Продуктовый маркетинг: упаковка ценности для людей, JTBD, сегментация, сценарии по категориям, простая и понятная коммуникация сложных тем.
- Growth и performance: управление acquisition, activation (первый скан), retention (D7/D30), инкрементальность, атрибуция, эффективность медиасплита.
- Партнёрства и ко-маркетинг: ритейл, маркетплейсы, FMCG, госсервисы, банки, телеком. Встраивание сценариев «проверки» в их интерфейсы и клиентские пути.
- Контент и креатив: производство тв- и olv-роликов, сценарных веток, кейсов.
- Управление агентствами и подрядчиками: стратегия, медиаплан, креатив, аналитика, контроль качества и результата.
- Команда: сбор и управление функциями product marketing, performance/growth, research/insights, partnerships, content/creative, marketing ops. Синхронизация с PR/GR/B2B-comm и продуктом.
KPIs:
- NPS (b2b, b2c).
- Рост доли активированных пользователей приложения (первый скан/первый «полезный результат»), MAU.
- Удержание D7/D30 и доля повторных проверок.
- Стоимость «первого скана» и «активного пользователя», инкрементальность.
- Brand lift и доверие (по трекингам), доля позитивной интерпретации ключевых нарративов.
От успешного кандидата ожидают:
- Опыт управления ростом массового продукта (app/web) или экосистемы с миллионами пользователей.
- Уверенная performance-школа: app campaigns, retargeting, lifecycle/CRM, аналитика, когортный подход.
- Опыт построения партнёрств (co-marketing, интеграции в путь клиента, совместные KPI).
- Способность работать в конфликтной повестке и под давлением: регуляторика, отрасли, публичные риски.
Будет плюсом:
- Опыт в экосистемах/платформах (банки, телеком, маркетплейсы, крупные IT).
- Опыт в public policy/corporate affairs как плюс, но не вместо growth.
- Опыт запусков федеральных сервисов, программ «доверия», антифрода/безопасности.
Что предлагают:
- Заботятся о здоровье. ДМС + стоматология. Страхование от несчастных случаев и критичных заболеваний. Психологическая поддержка. 100% оплата больничного в течение 10 дней. Выделенная поддержка при Covid.
- Занимаются спортом. Сегодня в компании есть несколько команд по разным видам спорта: футбол, волейбол, настольный теннис, йога, шахматы. И вы можете создать свою.
- Собираются вместе. А если не спорт? Есть чем заняться — книжный клуб, праздники для детей, корпоративы, вебинары, техтоки и (не)техтоки с внутренними и внешними экспертами. Есть тема? Предлагайте, найдут эксперта.
- Создают комфорт. Вы можете сами выбирать, где работать — прекрасные офисы в центре Москвы или Санкт-Петербурга или полная удаленка.
- Кафетерий льгот. Компенсируют затраты 58 000 рублей в год на обучение, спорт, IT решения, расширение ДМС для себя или ДМС для родственников. Материальная помощь в особых случаях. Реферальная программа — на все вакансии, зовите друзей и получайте бонусы.
Откликнуться с резюме.