В букмекерский холдинг BetBoom требуется Директор по бренду и коммуникациям.
Компания находится на этапе формирования полноценной бренд-функции. Базовые процессы уже выстроены, однако стратегию развития бренда, систему аналитики и оценки эффективности, а также масштабируемые процессы креативного производства предстоит создать человеку, который присоединится к команде.
В этой роли вы возглавите команду из 10+ человек с перспективой дальнейшего роста и будете отвечать за развитие бренда, креатив и коммуникации. Вы определите, как бренд выглядит, звучит и воспринимается аудиторией на разных рынках, а также будете отвечать за его последовательное развитие и узнаваемость.
Чем предстоит заниматься:
Развитие бренда:
- Разрабатывать бренд-стратегию для мультибрендового портфеля: позиционирование, архитектуру брендов, tone of voice и систему визуальной идентификации.
- Руководить запуском новых брендов на международных рынках: от нейминга и разработки айдентики до формирования коммуникационной платформы и локальной адаптации.
- Проводить исследования аудитории и конкурентной среды, чтобы принимать решения на основе данных.
Аналитика бренда:
- Построить систему оценки эффективности бренда: определить ключевые метрики, выбрать инструменты аналитики и внедрить регулярный мониторинг.
- Разработать подход к оценке влияния бренда на бизнес-результаты: выручку, стоимость привлечения клиентов (CAC), LTV и другие показатели.
- Формировать стратегию верхнего уровня маркетинговой воронки и обосновывать инвестиции в бренд на основе аналитики.
Креативное производство:
- Развивать дизайн-команду, трансформируя ее в современную AI-first production-функцию.
- Расширять экспертизу команды в направлениях motion-дизайна, видеопродакшена и копирайтинга.
- Внедрять AI-инструменты в производственные процессы для масштабирования выпуска контента на разных рынках.
Коммуникации:
- Определять стратегию развития социальных сетей и курировать работу SMM-команды.
- Руководить PR-направлением, взаимодействием со СМИ и кризисными коммуникациями.
- Развивать направление спонсорских проектов, бренд-мероприятий и специальных активаций.
Требования:
Опыт:
- Более 10 лет опыта в маркетинге.
- Не менее 5 лет на руководящих позициях в области бренда и коммуникаций (Director и выше).
- Опыт работы с цифровыми B2C-продуктами, желательно в iGaming, финтехе, спортивных медиа, индустрии развлечений или игровой индустрии.
- Свободный английский язык.
Экспертиза:
- Опыт вывода нового бренда на новый рынок с нуля.
- Опыт разработки бренд-архитектуры для нескольких брендов или международного бренда: позиционирование, бренд-платформа, брендбук и система визуальной идентификации.
Аналитика:
- Опыт настройки Brand Tracking с использованием Kantar, YouGov, Tracksuit или собственных исследовательских панелей.
- Опыт построения моделей, связывающих брендовые метрики с бизнес-показателями.
- Опыт подготовки и защиты бизнес-кейсов, обосновывающих инвестиции в Upper Funnel и бренд-маркетинг.
Креативное производство:
- Опыт управления креативными командами от 5 человек (in-house или агентствами), выпускающими более 500 креативных материалов в месяц (static, video, motion).
- Практический опыт внедрения AI-инструментов в production workflows, а не только их тестирования.
Спонсорство и бюджеты:
- Опыт проведения и реализации sponsorship-сделок объемом от $500K.
- Опыт управления бюджетом бренд-маркетинга от $3M в год.
Дополнительным преимуществом будет
- Опыт работы в регулируемых индустриях с учетом требований к рекламе и коммуникациям.
- Опыт адаптации бренда и креативных материалов для трех и более рынков или языковых версий.
Что предлагают:
- Официальное трудоустройство, белая заработная плата.
- График работы 5/2 в комфортном офисе.
- Компенсация фитнеса.
- Расширенный ДМС со стоматологией.
- Компенсация изучения английского языка.