Производитель соков Нектар в поиске Бренд-менеджера.
Чем предстоит заниматься:
Управление брендом и стратегией:
- Разработка и реализация маркетинговой стратегии для закрепленных брендов соковых напитков;
- Разработка и актуализация стратегической платформы бренда: Пирамида бренда, ключевые ценности, эмоциональные и функциональные преимущества, tone of voice;
- Трансляция стратегических смыслов бренда в продуктовые инновации, упаковку, рекламные коммуникации и промо-механики;
- Актуализация бренд-сообщений, УТП и ключевых смыслов в зависимости от задач бизнеса и рыночной ситуации;
- Управление бюджетом бренда (P&L бренда), контроль ROI маркетинговых активностей;
Продукт и ассортимент (NPD):
- Участие в формировании продуктовой стратегии;
- Управление полным циклом запуска новых продуктов: от генерации идеи и проведения слепых дегустаций до вывода на полку и пост-анализа продаж;
- Улучшение существующих продуктовых линеек;
- Формирование фокуса на приоритетных SKU в зависимости от задач (продажи, запуск, имидж);
Продвижение и маркетинговые активности:
- Разработка и реализация комплексных программ продвижения (ATL, BTL, digital, инфлюенсеры и т.п.);
- Формирование маркетинговых приоритетов по брендам (акции, запуски, спецпроекты);
- Разработка и запуск промо-акций для ключевых торговых сетей (федеральных и региональных) совместно с отделом продаж и трейд-маркетинга;
- Взаимодействие с рекламными, креативными, медиа- и digital-агентствами: постановка брифов, контроль сроков, качества и KPI реализации кампаний;
Аналитика и эффективность:
- Анализ ключевых бренд-метрик (узнаваемость, доля рынка, "здоровье бренда");
- Изучение рынка и конкуренции: анализ основного и смежных рынков, отслеживание потребительских трендов, мониторинг действий конкурентов;
- Анализ эффективности промо-активностей и маркетинговых кампаний (ROI, ROMI, Uplift);
- Формирование выводов и рекомендаций по корректировке стратегии брендов и оптимизации будущих кампаний;
- Организация маркетинговых исследований;
Административные задачи:
- Оформление и контроль необходимой бухгалтерской документации при работе с подрядчиками (договоры, акты, счета);
- Взаимодействие со смежными подразделениями (продажи, производство, логистика, финансы) для обеспечения бесперебойной реализации маркетинговых планов.
Требования:
- Опыт работы со стратегическими моделями бренда: умение разрабатывать и актуализировать пирамиду бренда (Brand Pyramid), Brand Key, позиционирование;
- Навык декомпозиции ценностных предложений бренда на функциональные, эмоциональные и социальные выгоды для потребителя;
- Глубокое понимание механик трейд-маркетинга и промо-активностей в ключевых сетях (федеральный и региональный ритейл);
- Знание основ медиа-планирования в различных каналах коммуникаций;
- Опыт разработки и реализации комплексных программ продвижения (ATL, BTL, TTL, digital) для FMCG-брендов;
- Навыки работы с рекламными, креативными и digital-агентствами: составление брифов, контроль креатива, базовое медиапланирование;
- Умение считать и анализировать эффективность промо-акций и маркетинговых активностей (ROI, ROMI, Uplift);
- Умение работать с базовой аналитикой (данные ритейла, маркетинг-метрики, эффективность промо);
- Знание систем маркетинговых исследований (Nielsen, GfK, Romir, Data Insight);
- AI-инструменты для анализа и подготовки материалов.
Условия:
- График работы 5-ка, пятница – сокращенный рабочий день;
- Ежегодная индексация заработной платы;
- 13 зарплата (при выполнении годового показателя по компании, при условии отработанного полного календарного года);
- Возможность повышения проф. знаний за счет компании;
- Скидки на продукцию компании;
- Подарки детям и сотрудникам, насыщенная корпоративная жизнь.