В компанию-производитель готовых блюд Идеология еды требуется Бренд-директор.
ИДЕЯ ГРУПП развивает пищевое направление «Идеология еды»: сэндвичи и роллы, готовые блюда, выпечку и десерты. Работают с федеральными розничными сетями и сервисами доставки, развиваем ассортимент и производственные возможности.
Следующий этап — системное развитие брендов, упаковки и коммуникаций. Для этого ищут бренд-директора, который соединит понимание потребителя, сильные продуктовые решения и управленческую дисциплину. Основной фокус позиции — пищевое направление группы. Стратегическая задача — определить, как корпоративный бренд, бренд производителя и продуктовые бренды должны работать вместе и поддерживать развитие бизнеса.
Это руководящая роль с прямым подчинением собственнику и генеральному директору. Нужен человек, способный не только разработать стратегию, но и организовать её реализацию через команду, подрядчиков и взаимодействие с другими подразделениями.
Чем предстоит заниматься:
Разрабатывать и реализовывать стратегию брендов:
- Определить позиционирование, целевые аудитории, конкурентные преимущества и принципы коммуникации. Выстроить понятную архитектуру брендов пищевого направления и их связь с ИДЕЯ ГРУПП.
- Разделить задачи бренда производителя для торговых партнёров и продуктовых брендов для конечного покупателя. Обосновать, где компании целесообразно развивать собственные марки, а где — работать в рамках брендов и требований заказчика.
Управлять упаковкой и визуальной системой:
- Организовать разработку названий, дизайна упаковки, продуктовых фотографий, презентаций и материалов для торговых партнёров.
- Создать систему, которую можно последовательно применять к разным категориям и новым продуктам. Управлять работой дизайнеров, агентств и подрядчиков по подготовке макетов. Обеспечивать качество, соблюдение сроков и согласованность материалов.
- Согласовывать коммуникационные заявления на упаковке с технологами, качеством и юристами, а требования к оформлению — с заказчиками.
Участвовать в развитии ассортимента и запуске продуктов:
- Совместно с коммерцией, разработкой продуктов и производством находить перспективные потребительские потребности и превращать их в обоснованные продуктовые концепции.
- Отвечать за маркетинговую часть запуска: целевую аудиторию, предложение для покупателя, название, упаковку, материалы и коммуникационную поддержку.
- Работать по согласованному календарю запусков с учётом производственной готовности, экономики продукта и требований качества. Анализировать результаты и предлагать дальнейшие действия: развитие, корректировку или отказ от гипотезы.
Выстроить контент и коммуникации:
- Разработать коммуникационную стратегию: сайт, социальные сети, видеоконтент, продуктовые материалы, PR и партнёрские проекты.
- Организовать регулярное производство контента о продуктах, производстве и команде. Формировать задания, выбирать исполнителей, контролировать качество и оценивать результат.
- Обеспечить единый характер бренда во всех каналах, сохраняя различия между деловой и потребительской коммуникацией.
Работать с исследованиями и аналитикой:
- Изучать покупателей, конкурентов, категории и каналы продаж. Организовывать исследования потребительских предпочтений, тестирование концепций и упаковки.
- Принимать решения на основе данных, а не только личного вкуса. Определить исходные показатели бренда и систему оценки изменений. Отделять результаты коммуникаций от влияния цены, дистрибуции, промо и доступности продукта.
Создать управляемую бренд-функцию:
- Предложить структуру команды, распределение задач между штатными сотрудниками и подрядчиками, бюджет и порядок работы.
- Подбирать и развивать команду, управлять агентствами, контролировать расходы и сроки. Выстроить взаимодействие с коммерцией, разработкой продуктов, производством и качеством.
Что важно:
- Опыт в бренд- или продуктовом маркетинге от 7 лет, включая не менее 3 лет управления командой, брендом или портфелем.
- Практический опыт в FMCG, предпочтительно в продуктах питания. Опыт в готовой еде, свежих продуктах, выпечке или десертах будет преимуществом.
- Подтверждённые кейсы развития брендов, запуска продуктов или изменения упаковки с понятным бизнес-результатом и собственной зоной ответственности.
- Понимание работы с розничными сетями и сервисами доставки, различий между собственными брендами производителя и торговыми марками заказчиков.
- Опыт работы с потребительскими исследованиями, упаковкой, креативом, коммуникационными бюджетами и агентствами.
- Способность организовать реализацию стратегии: определить приоритеты, назначить ответственных, согласовать ресурсы и довести проекты до результата.
Что ожидают в первые три месяца:
- Первый месяц: аудит брендов, ассортимента, упаковки и коммуникаций; знакомство с производством, коммерческой командой и заказчиками; определение приоритетов и исходных показателей.
- Второй месяц: согласованная стратегия, принципы бренд-архитектуры, план работы с упаковкой и коммуникациями, предложение по команде и бюджету.
- Третий месяц: запуск первых согласованных проектов, работающий порядок взаимодействия подразделений, календарь и система оценки результатов.
- Не ожидают полного ребрендинга за три месяца. Ожидают обоснованных решений, понятной системы работы и первых качественно реализованных изменений.
Что предлагают:
- Прямую работу с собственником и генеральным директором.
- Возможность влиять на стратегию пищевого направления и участвовать в создании продуктовых брендов.
- Возможность сформировать команду и предложить состав внешних партнёров в рамках согласованного бюджета.
- Работу с реальным производством, продуктом и торговыми партнёрами.
- Фиксированное вознаграждение и премию по согласованным результатам; условия обсуждаем с учётом опыта и масштаба реализованных проектов.
- Роль предполагает регулярную работу с производственной площадкой в Балашихе. Основную рабочую локацию, график и организационные условия обсуждаются на первой встрече.
В сопроводительном письме кратко расскажите о двух проектах: какой бренд или продукт вы развивали, за что отвечали лично и какого результата достигли. Укажите размер команды, которой управляли, и ожидания по вознаграждению.